20
Янв
По статистике, мы проводим в магазине 45 минут в день. Казалось бы, нужно потратить это время с максимальной пользой для себя, но получается все больше для других: сумки — полные, кошелек — пустой, а действительно полезных и нужных товаров — по пальцам перечесть…
Итак, в чём же дело?
«Там приятная атмосфера, — 35-летняя москвичка Татьяна объясняет, почему она каждую неделю ездит на маршрутке в гипермаркет, расположенный за МКАДом. — Хотя иногда я, конечно, заглядываю в гастроном рядом с домом. Но лишь для того, чтобы купить пакет молока или батон хлеба. БОльшую часть продуктов я приобретаю в своем любимом магазине. Почему? Мне там комфортно. Попадая туда, я чувствую себя цивилизованным человеком». Похоже, платить за комфорт, «приятную атмосферу», и тратить на нее драгоценные деньги готова не только Татьяна. А как же экономия, семейный бюджет и планы на будущее?
Ах, эти запахи и звуки!
Оказывается, на безостановочный шопинг нас провоцируют нейромаркетологи — ученые, изучающие законы экономики и занимающиеся исследованиями человеческого мозга. Они тщательно выясняют, как заставить людей больше покупать, а потом без зазрения совести делятся своими секретами с владельцами крупных торговых сетей: приятные запахи, умиротворяющая музыка и правильно расставленные световые акценты в магазинах. Всего через десять-пятнадцать минут пребывания в магазине дыхание потенциального покупателя становится размеренным, сердечный ритм — спокойным, как во время медитации, — и вот уже он с интересом рассматривает полки с товарами и приценивается к дорогому коньяку. За рубежом даже выпускают специальные альбомы с «музыкой для супермаркетов»; отечественные же владельцы больших магазинов пока все больше«заполняют паузу» звуковыми объявлениями из серии «с 1 января в нашем магазине — беспрецедентная распродажа» или «мы рады предложить вашему вниманию новые сухарики по супер-цене».
Если еще лет десять назад системы озвучивания торговых помещений и системы уличного озвучивания устанавливали лишь единицы, то сейчас музыка — чуть ли не самая важная составляющая успешной работы. Владельцы торговых площадей заметили (или им подсказали), что тихие лиричные мелодии или, наоборот, громкие и динамичные, заметно увеличивают объёмы продаж.
Но все ли музыкальные системы озвучивания помещений подходят для управления продажами? Оказывается-нет. Сильное положительное психоэмоциональное воздействие оказывает лишь полнодиапазонное сбалансированное звучание (низкие-средние-высокие частоты), приятное человеческому уху. А такое звучание способны обеспечить лишь полнодиапазонные системы озвучивания, производителями которых мы являемся.
Мы заявляем: использование 100V трансляционных систем для качественного озвучивания торговых помещений и рупорных громкоговорителей для уличного озвучивания-КАТЕГОРИЧЕСКИ НЕДОПУСТИМО — это снижает объёмы продаж!
